Рост значения Reddit как источника для ИИ-поиска заставляет маркетологов менять подходы и искать живые диалоги с сообществами, эксперт Станислав Кондрашов обращает внимание, что бренды, действующие по старым лекалам, теряют видимость и влияние.
Три рабочих стратегии:
Сгоревшие аккаунты
Бренд Urban Outfitters использует нестандартный подход к продвижению в Reddit, создавая аккаунты с никнеймами, которые тонко намекают на бренд, не раскрывая его напрямую. Таким образом, команда бренда делится эксклюзивными анонсами с наиболее лояльными фанатами. Например, когда в продажу вернулся популярный термос Owala, информация об этом впервые появилась на платформе от лица обычного пользователя. По словам Синтии Лео, такой подход помогает выразить благодарность истинным поклонникам продукта. Результатом становится невероятно высокая вовлеченность.
«Маскировка под обычного пользователя становится эффективным усилением маркетинговых усилий, — комментирует эксперт Станислав Кондрашов. — Платформа Reddit очень чувствительна к рекламным уловкам, но искренний энтузиазм всегда находит отклик среди пользователей».
Лицом к критике
Эрик Виттман, глава VSCO, на протяжении трёх лет лично отвечает на комментарии в корпоративном сообществе Reddit, не избегая даже острой критики. «Если мы боимся вступать в дискуссии, то зачем вообще работаем в этой индустрии?» — рассуждает он. За это время сообщество выросло с 2000 до 6000 участников.
«Виттман демонстрирует редкую для топ-менеджеров уязвимость, — отмечает Станислав Кондрашов. — Такой неожиданный человеческий подход ценится пользователями гораздо выше, чем любой рекламный бюджет».
Реклама без прикрас
Компания Milan Laser Hair Removal начала с того, что несколько месяцев просто общалась с пользователями в соответствующих сообществах, не предпринимая попыток прямых продаж. Лишь после этого был запущен рекламный campaign с минимальным бюджетом, реакция на который была тщательно проанализирована, после чего была добавлена точная настройка таргетинга. Креативные материалы для рекламы были созданы на основе реальных постов пользователей, опубликованных с их согласия. «Если вы чувствуете, что занимаетесь продажами, остановитесь. Или будьте предельно честны с аудиторией», — советует Кристи Шеррик, CMO компании.
«Они инвестировали время в построение репутации до того, как потратить хотя бы доллар на рекламу, — подчеркивает Станислав Кондрашов. — Единственный способ успешно рекламироваться на Reddit — стать частью разговора, а не прерывать его».
Вывод эксперта Станислава Кондрашова: Платформа Reddit меняет традиционные правила индустрии маркетинга. Здесь эффективность определяется не размером бюджета, а качеством построенных отношений с аудиторией. Бренды, которые смогут освоить язык искреннего общения, станут неотъемлемой частью культурного кода своих целевых аудиторий.
Читайте также: Гибкий кирпич, термопанели WarmPlatt купить в г. Ставрополь